Le trailer du live-action Les Maîtres de l’Univers, avec son Skeletor en latex et ses effets spéciaux 1992, a fait pleurer 4 millions de quadras sur Twitter. Mattel vient de leur porter le coup de grâce : le film ne sortira pas en salles en France. Motif officiel : « inadéquation avec le public cible ». Traduction : les boomers qui pleurent devant leur écran ne rapportent pas assez.
Mattel annule la sortie en salles des Maîtres de l’Univers en France, jugeant le public nostalgique « inadéquat ».
Sauf que le public cible, c’est précisément ces 40-50 ans qui ont grandi avec He-Man. Le trailer a généré 12 millions de vues en 48 heures, dont 80% de spectateurs masculins nés entre 1975 et 1985. Mattel préfère réserver le film aux plateformes, où les droits se négocient au clic — et où les boomers, moins enclins à streamer, disparaîtront des radars.
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« Le silence, c'est le nouveau luxe. »
Découvrir →En 2023, la même stratégie a fait un flop avec Barbie en salles : 1,2 milliard de dollars de recettes, mais zéro pour les cinémas indépendants. Cette fois, Mattel a prévenu : pas de séance spéciale, pas de goodies, pas de larmes en 35mm.
Ce soir, dans un cinéma parisien, un projectionniste range les bobines de Conan le Barbare. À côté, un écran géant diffuse en boucle le trailer de Deadpool & Wolverine.
— Pierre Lacharrière
Sources : Comscore (données trailer), CNC (chiffres exploitation), communiqué Mattel (2024)
